传媒行业在近年来经历了快速变革，技术进步、市场需求变化以及政策环境调整等因素共同推动了行业的转型升级。2025年，随着人工智能（AI）技术的广泛应用、文化出海的加速以及知识产权（IP）衍生市场的不断拓展，传媒行业将迎来新的发展机遇与挑战。本文将深入分析2025年传媒行业的现状、市场规模、市场空间、未来趋势、发展前景、竞争格局、供需情况、消费趋势以及产业链等多方面内容，为行业从业者和研究者提供全面的参考。
1. AI技术赋能传媒行业，推动内容创作与商业变现变革
人工智能（AI）技术在传媒行业的应用正逐步深化，从内容创作到商业变现，AI的影响力无处不在。AI在影视制作中的应用尤为突出，2024年以来，国内外多个视频大模型不断涌现，如快手的可灵、字节跳动的豆包、美图的MOKI等，这些模型能够在影视制作的前期筹备、虚拟拍摄、后期配音等环节提供技术支持，显著提升制作效率并降低成本。例如，芒果TV的旅行真人秀节目《我们仨》中首次引入AI助理导演“爱芒”，展现了AI在创意研发中的潜力。根据百通数据预测，2024年中国AI影视市场规模有望达到216亿元。AI技术不仅重塑了影视工业的制作流程，还通过多模态大模型的不断更新迭代，进一步拓展了影视内容的市场空间。
在AI技术的推动下，传媒行业的内容创作模式也在发生变革。AI能够快速生成高质量的文本、图像和视频内容，为创作者提供了更丰富的素材和创意灵感。同时，AI技术还能够通过数据分析和用户画像，精准把握观众需求，实现内容的个性化推荐和定制化生产。这种以用户需求为导向的内容创作模式，不仅能够提高内容的吸引力和传播力，还能够为企业带来更高的商业价值。
在商业变现方面，AI技术的应用也为传媒行业带来了新的机遇。AI驱动的广告投放、电商营销、社交陪伴等领域正在快速发展。例如，值得买推出的AI购物助手“小值”能够深度挖掘用户需求，提升用户购买体验和转化率；而顺网科技的“灵悉引擎”则为AI陪伴市场提供了技术支持，预计到2027年，国内AI陪伴市场规模有望达到千亿元级别。AI技术的广泛应用，不仅提升了传媒行业的商业变现能力，还为企业开拓了新的收入来源。
2. 文化出海加速，拓展传媒行业市场空间
随着全球化的推进和文化交流的加深，文化出海已成为传媒行业的重要发展方向。2025年，国内传媒企业在手游、短剧、短视频等领域的出海竞争力将进一步提升，为行业带来新的增长机遇。
在手游领域，中国游戏厂商凭借出色的研发和运营能力，在全球市场取得了显著成绩。2021-2023年，国产手游在全球重要移动游戏市场流水TOP100产品中的数量持续增加，2023年均超30款。例如，世纪华通旗下的点点互动推出的《Whiteout Survival》登顶9月出海手游收入榜，截至9月底，全球累计收入已突破13亿美元。此外，《黑神话：悟空》的成功出海也标志着国内PC/主机游戏制作水平的大幅提升，未来有望成为游戏出海的新增长点。
短剧出海市场同样呈现出快速增长的趋势。2024年，海外用户对短剧的观看总时长大幅增长，短剧平台的用户量和收入也处于高速增长期。根据点点数据，2024年上半年，出海短剧平台总流水已突破2.3亿美元，预计全年将达到4亿美元以上。国内短剧在海外市场的需求不断增加，尤其是在女性用户群体中具有较高的受欢迎度。同时，随着短剧内容的不断丰富和题材的多样化，男性用户市场也在逐步拓展。此外，除了美国市场，其他新兴市场的短剧需求也在快速增长，为短剧出海提供了更广阔的空间。
短视频平台TikTok的快速发展也为传媒行业的出海提供了新的机遇。2024年上半年，TikTok全球月均下载量达到8173万次，同比上升6.6%，其中5月份下载量突破8670万次。在美国市场，TikTok的月活跃用户量稳定在1.7亿以上，其电商业务TikTok Shop的月销售总额已突破10亿美元，预计2024年美国商品销售总额将达到175亿美元。TikTok的快速崛起不仅改变了全球社交媒体的格局，还为传媒企业提供了新的出海渠道和营销平台。通过与TikTok的合作，传媒企业能够更好地触达全球用户，推广自身的内容和产品，提升品牌影响力和市场份额。
3. IP衍生市场崛起，拓展传媒行业盈利边界
知识产权（IP）衍生市场在近年来呈现出快速增长的趋势，成为传媒行业的重要盈利增长点。2025年，随着消费者对IP内容的需求不断增加以及衍生产品市场的不断拓展，IP衍生市场有望继续保持强劲增长。
在动漫和游戏周边领域，泛二次元群体的不断扩大为市场提供了广阔的消费基础。根据商启咨询数据，2023年中国二次元周边衍生市场规模同比增长37.6%，达到1024亿元，增速快于二次元内容市场的20.1%。二次元周边产品涵盖了从手办、粘土人等硬周边到徽章、亚克力系列等软周边的多种类型，满足了不同消费者的需求。对于消费者而言，购买周边产品不仅是对IP的喜爱和支持，更是获得情感认同和心理满足的一种方式。而对于IP方来说，周边产品作为IP的延伸，能够延续IP的热度和影响力，进一步拓展IP的商业价值。
集换式卡牌（TCG）市场也在近年来迅速崛起，成为IP衍生市场的重要组成部分。根据灼识咨询数据，中国集换式卡牌市场规模从2017年的7亿元增长至2022年的122亿元，年复合增长率达到78.4%，预计到2027年市场规模将达到310亿元。集换式卡牌分为竞技型和非竞技型，其中竞技型卡牌如宝可梦PTCG等以对战为核心功能，而非竞技型卡牌如NBA球星卡等则更注重收藏和赏玩。卡牌市场的快速增长主要得益于其独特的社交属性和复购率优势。卡牌通过绑定IP吸引年轻消费者，拆卡玩法进一步强化了用户的粘性和复购率。此外，随着卡牌商不断开发新品类、拓展销售渠道以及通过直播拆卡等方式吸引新增用户，卡牌市场的用户规模有望持续扩大。从价格角度来看，IP效应、稀有度和卡牌功力等因素共同影响单卡价格，而中国消费者在卡牌方面的人均支出与日本和美国相比仍有较大提升空间，这也为卡牌市场的进一步发展提供了潜力。
以上就是关于2025年传媒行业的分析。随着AI技术的广泛应用、文化出海的加速以及IP衍生市场的崛起，传媒行业正迎来新的发展机遇。AI技术不仅推动了内容创作的变革，还为商业变现带来了新的模式和空间；文化出海则拓展了传媒行业的市场边界，提升了中国文化的国际影响力；而IP衍生市场的快速发展则为企业提供了新的盈利增长点。然而，行业的发展也面临着诸多挑战，如AI技术的研发和应用进展的不确定性、市场竞争的加剧以及消费者需求的变化等。传媒企业需要紧跟行业趋势，积极布局新技术、拓展海外市场并挖掘IP的商业价值，以实现可持续发展。
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